¿Por qué han aumentado los costes en Facebook ads? - QTZ Marketing
aumentan los costes en facebook ads

¿Por qué han aumentado los costes en Facebook ads?

Si utilizas la plataforma de anuncios de Facebook ads , aunque sea con escasa frecuencia, es muy probable que hayas comprobado en tus propias carnes (o mejor dicho bolsillos) que los costes publicitarios han aumentado notablemente.

En algunos nichos se está llegando a pagar el doble o más de lo que se pagaba antes por los mismos resultados. Por ejemplo los cpc, cpm, cpl o cpa han llegado a subir bastante independientemente del sector. Pero… ¿a que se debe esta subida?

Esta es una pregunta que muchos anunciantes se están haciendo y, de la cual, no tiene toda la culpa meta (aunque si una parte). Sin más preámbulo vamos a ver las razones principales por las que el coste de la publicidad ha aumentado tan repentinamente en 2022.

Como probablemente sepas el sistema publicitario de Facebook funciona por subasta. Es decir, cuando tu publicas un anuncio lo que Facebook hace es poner en subasta las ubicaciones publicitarias donde miles de anunciantes están compitiendo. Si tu puja, por ejemplo, es de 0,10 céntimos por clic tendrá prioridad sobre otra puja que compita por el mismo público la cuál tenga un coste objetivo o límite de puja de 0,05.

También hay que tener en cuenta que aunque le digas a facebook que quieres gastar, por ejemplo, 20 céntimos en un clic, no lo hará sino es preciso. Si la media está en 0,03 por ejemplo y puede obtenerlo a 0,02, el algoritmo de meta se encargará de optimizar tu presupuesto.

Otros factores que aumentan los costes en facebook ads

Vale, entonces funciona por subasta y la exposición de nuestros anuncios esta muy relacionado con la puja que establezcamos pero… ¿Es el único aspecto importante que meta tiene en cuenta para asignar un espacio publicitario a un anunciante u otro?

La respuesta es no. Hay otros factores adversos a la puja establecida que Facebook tiene en cuenta. Por ejemplo, una de ellas es la calidad del anuncio e incluso la calidad de la página de destino. Además de monetizar cantidades absurdas de dinero, hay algo que a meta le interesa más aun (aparte del metaverso). Esta es la satisfacción y la calidad de navegación de los usuarios en su plataforma.

Meta quiere que todo su ecosistema sea un entorno seguro, atractivo y con una buena utilidad para sus usuarios. De esta manera la gente seguirá usando sus redes sociales y, por ende, continuará su ciclo de vida como empresa muchos años más (o hasta que tik tok acapare todo).

Esto es algo parecido a lo que pasa con Google ads. Su algoritmo no solo tiene en cuenta la puja establecida por cpc sino que también rankea en función de la calidad de la web. Los criterios que Google utiliza para este rankeo son desconocidos, nunca han sido publicados. Aunque podemos imaginar que cuanto más sigan la línea de Google y buenas prácticas en cuanto a creación y diseño web mejor funcionará.

Políticas y categorías especiales

Algo muy importante en Facebook Ads son sus políticas y categorías de anuncios especiales.

Siempre debemos respetar sus políticas. No quedarnos en la línea entre lo que ellos consideran correcto o incorrecto nos ayudará a que vean nuestro contenido como seguro y a que goce de una mayor exposición.

Respecto a las categorías especiales siempre que puedas evitarlas, hazlo, son una auténtica carga que te restan visibilidad y penalizan tus opciones de segmentación.

Costes más altos en facebook ads

¿Entonces por qué han aumentado los costes en facebook ads?

Por qué cada vez somos más anunciantes. Además, la pandemia, facilidades de digitalización y los diversos problemas que hemos vivido a nivel mundial han creado un repunte en la creación y publicitación de e-commerce.

Este ha sido el motivo principal, al haber más anunciantes la cantidad de personas que estamos pujando por una ubicación se eleva. Elevando así el coste de adquisición de dicho espacio. Esto se traduce en todos los tipos de costes en Facebook Ads, ya sea por adquisición de lead, por mil impresiones, por compra etc…

Meta y las cookies no han ayudado en la disminución de costes

Por último, es cierto que los constantes cambios a los que Facebook se ha tenido que adaptar no ha ayudado en sus costes publicitarios.

Cada vez es más difícil por parte de Facebook medir las cookies y conseguir información relevante de los usuarios para posteriormente poner a disposición de los anunciantes. Esto lo hemos visto claramente, por ejemplo, con los dispositivos posteriores a iOS 14 de apple.

La dificultad de medición de dispositivos apple (corresponden la mayoría de dispositivos en Estados Unidos), el cambio de nombre de Facebook a Meta que supuso casi la perdida de la mitad del valor de acciones de la empresa, las perdidas multimillonarias con el proyecto del metaverso y los problemas judiciales para guardar los datos de los usuarios europeos fuera de Europa han provocado que la empresa haya tenido problemas muy serios en la calidad de la herramienta.

Probablemente esto haya acarreado también subidas de costos en el sistema publicitario.

Todos estos aspectos afectan directamente tanto a la plataforma publicitaria como a sus costes asociados para todos los anunciantes. ¿Y tú? ¿Has experimentado estos aumentos en los costes publicitarios? ¡Déjanos en los comentarios tu experiencia! ¡Estaremos encantados de leerla!

Te invitamos a dejar en los comentarios tu opinión o posibles dudas acerca de este post ¡Te contestaremos lo antes posible!

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